MINI空间里的大千世界

作为MINI在中国的首家城市展厅，品牌方的诉求是结合地域优势和宝马集团可持续发展的理念趋势，构造出宣发品牌精神内核的展厅空间。

项目选址于长沙五一广场坡子街的“云玺潮汇”，该商业综合体定位面向年轻群体，集商业零售、办公、住宅与艺术展览为一体的先锋文创综合体。

植根于品牌精神理念，突破传统构筑差异化商场汽车展厅，捕捉时代锚点并结合地理优势，结合环保材料和设计手法，打造出一语双关包容万物的“MINI世界”。

“We are all different, but pretty good together.”是MINI品牌一直以来的个性态度，追求差异化，以潮玩、自由和突破来树立品牌对外的形象。

这是一个嵌入玻璃盒中共有两个入口的“MINI”展厅，“客户入口”为商场的主要入口，“MINI展厅入口”为外街道入口。接待台与销售办公室位于靠近客户入口的商场左侧，展厅中间为客户洽谈区，其后为一面以供MINI车主分享旅行照片的墙体。

无论是过去的1953年还是如今，在任何时代皆以“潮品”立世的MINI——当下千篇一律的商场汽车展厅风格显然不合其调性。设计团队依据其品牌文化，为客户提供有别于常规商场展厅的差异化体验，将重点置于突出展示产品而非展厅空间，这需要对细节的精准把控，比如全面照亮产品且不产生色差的灯光瓦数等等……

展厅空间的前厅立面材料采用环保艺术涂料，后部分则铺以绿色环保欧松板，以灯带分割不同界面，兼顾物理特性与环保的同时维续美学价值，将绿色可持续发展融入空间，让理念付诸于实践，是现实意义的彰显，亦是对未来构想的诠释。

穿插旋绕在各处的跑道赋予空间极具张力的动势属性，是品牌内核理念飞驰的有形载体，外化MINI“自由自在”的精神性追求，但看似随意穿行的跑道实则精心构造。

“我们在设计前期就需要模拟汽车在展厅中挪动的模型是否与跑道相冲突，以及如何让跑道在展厅里‘自由’且不影响汽车动线也是设计思考的难点之一。”

考虑到“MINI车”的巨大单体量，展厅的动线需要保证汽车在其中能够灵活挪动，所以跑道的高度和走向设计具有一定的限制性，并且跑道所带来的视觉效果也要纳入考量。

空间中倾注的自然韵律跌宕出更为亲和友善的场域氛围，“城市展厅”的设计定位拓宽受众群体，牵引出商业性之外的情感链接，让人与展厅在对话的过程中了解品牌的精神理念。

“MINI的精神更像是你的一位朋友，体积虽不大却能陪你去往任何地方，随意，亲和且友善。”

城市人文与自然光景在一方mini“玻璃盒”中交融，前后错落的切割立面构造概念性山体，穿梭在MINI的世界，越过山川、觅见森林，在玻璃盒中自由舒展感知力，漫向广阔的大千世界。